Marketing využívající influencery roste
Zdá se, že celých 70 % dospívajících odebírajících videa na YouTube, má pocit, že se dovede více identifikovat s influencery než s tradičními celebritami. A je jasné, že tento poznatek zdaleka neplatí jen pro YouTube, tvrdí článek na webu školy Wharton.
Nedávno to správně pochopila společnost Emirates Airline. Investovala 5 milionů dolarů do hollywoodské herečky Jennifer Aniston, která hrála v jejích spotech světovou cestovatelku. Tato série krátkých reklam pro YouTube nakonec skutečně byla úspěšná. Jedno z videí za rok získalo více než 6 milionů zobrazení, a to není špatné.
Marketéři dále darovali jednomu velmi úspěšnému youtuberovi zdarma luxusní let. On si ten let užil – a sdílel to s fanoušky. Vytvořil nakonec dvě videa a dosáhl tak zhruba 50 milionů zobrazení. Tento youtuber, Casey Neistat, je mimo jiné činný v oblasti startupů. Jeho publikum se skládá z mladých lidí a nadějných mladých podnikatelů.
Je zřejmé, že společnost Emirates Airline jeho angažováním získala spoustu PR zdarma. Aerolinky se objevily v mnoha časopisech, byly zmíněny na obrovském počtu účtů na sociálních sítích a podařilo jim prezentovat se jako značka, která si zakládá na digitální zkušenosti a je progresivní.
-jk-