Výrazy jako udržitelný, čistý, revoluční nebo poháněný AI mají zákazníka přesvědčit, ale bez důkazu spíše zvyšují jeho ostražitost. Účinnější sdělení uvádí materiál, výkon, cenu, původ nebo výsledek zkoušky. Značka by proto měla systematicky nahrazovat hodnoticí přídavná jména konkrétními podstatnými jmény a čísly.
